Mayo mevsimi bize doğru geldi ve her yerdeki kadınlar hazırlanıyor gibi görünüyor. Mayo giymek, sanki ağız kavgası, egzersizi ve mucizevi, ulaşılmaz bir mükemmellik ile kazanmak zorunda olan bir şeymiş gibi. Her yıl, normal halk yüzmek ve takılmak için sahile gidiyor ve dünya bitmiyor. Ve henüz. Her yıl moda dergilerinden, mayo reklamlarından ve ötesinden imkansız görsellerle doluyuz. Kadınların kendilerini tutması gereken bir standart verildi. Bir şirket incelikle hepsini değiştirmeye çalışıyor. ASOS'un mayo reklamları bu yıl sessiz, zekice devrim niteliğinde.
İngiliz moda mağazası nasıl bir fark yaratıyor? Rötuşlanmamış modellerin reklamlarını paylaşarak. Burada ve orada küçük bir çizgi çizerek. Değişim zekice ve belki de herkes farkı fark etmedi. Ancak bazen ince değişiklikler - imkansız beklentilerden ziyade insan formunun gerçeklerini sessizce kucaklamak - çatılardan bağırmak kadar etkilidir. 2000'den beri modaya uygun fiyatlarla moda kıyafetler satarak kendi adına bir isim oluşturan çevrimiçi bir perakendeci olan ASOS, şekil içeren boyutuyla yıllarca oyunun başındaydı. Bu rötuşlanmamış modellerin, baskı izlerini gururla bıraktıkları fotoğrafları, mayoların satış şeklini değiştirmek için sessiz bir kampanya olarak göründüğü en son fotoğraf.
İşte bu rötuşlanmamış fotoğraflarda bu kadar parlak olan şey; ASOS henüz bir açıklama yapmadı, olumlu vücut imajlarını tanıtmak için bir reklam kampanyası başlatmadı. Şirket, kadınların çaba göstermesi gereken şeylerin resimlerini satmaya çalışmak yerine, gerçekten var olan bedenlerin resimlerini paylaşıyor. ASOS mayoları böyle satıyor. Basit. Sitenin hayranları onu seviyor, özellikle kendi bedenleriyle ve "ölçtüklerini" hissettiklerinden emin olmak için uğraşan kadınlar.
İnternet kısa süre önce streç işaretli modellerin kurtarıcı fotoğraflarını farketmiş olsa da, site en az bir yıl boyunca herhangi bir "kusur" düzenlemiş gibi görünmüyor.
Ayrıca geniş bir ASOS Eğri çizgisine sahip olan çevrimiçi perakendeci, modellerinde sivilce izleri ve doğum izleri gibi diğer detayları havalandırmamaya karar verdi. Çünkü gerçek insanlar sivilce izleri, çatlakları ve doğum izleri taşıyorlar ve yine de mayo giymeye devam ediyorlar.
Modellerin fotoğraflarını paylaşmak dünyayı kurtarmayacak. Ama ne biliyorsun? Açıkça, kadınların (ve en önemlisi, etkilenebilir genç kadınların), sahip oldukları bedenlere odaklanmak yerine sahip oldukları bedenleri kabul etmelerine yardımcı olma yolunda küçük bir yol kat ediyor.
Küçük adımlar, küçük değişiklikler … daha iyi bir dünya.
