80'li yılların fast food sloganlarını kafiye edebilmek Olimpik bir etkinlik olsaydı, muhtemelen devam edip bana altın madalyamı verebilirsin. Çünkü televizyonun önünde büyüdüm, bu demek oluyor ki sürekli hızlı yemek istemekle büyüdüm. Yeni bir araştırmaya göre, reklamcılıkta pek çok şey daha iyi kazanılmış olsa da, abur cubur reklamcılığı hala çocukları en çok hedef alıyor gibi görünüyor. Bu gerçekten bir çok nedenden dolayı değişmeli.
Avustralya'daki Adelaide Üniversitesi tarafından yürütülen ve Pediatri ve Çocuk Sağlığı Dergisi'nde yayınlanan yeni araştırma, abur cubur reklamlarının çocukların Avustralya'da televizyon izleyeceği zamanlarda daha sık olma eğiliminde olduğunu buldu. Aslında, eğer çocuklar günde 80 dakika televizyon izleselerdi, çalışmanın bulgularına göre bir yılda fast food ve abur cubur için 800'den fazla reklam göreceklerdi.
Ontario’da McMaster Üniversitesi’nde yapılan 2016 çalışmasında, çocuklar, yiyecek tercihlerinde doğal olarak kolayca etkileniyorlar. Bu çalışma, çocukların kalori alımlarının, abur cubur reklamlarına maruz kaldıktan kısa bir süre sonra çarpıcı bir şekilde arttığını buldu. Çocukların fast-food zincirleri, şekerli gazlı içecekler ve sağlıklı yiyecek seçenekleri üzerine şeker gibi sağlıksız yiyecek seçenekleri için reklamların iki katına maruz kaldığını düşündüğünüzde, araştırmanın tespit ettiği gibi, çocuklukta obezitenin gerçek bir endişe olmaya devam etmesi şaşırtıcı değildir.
Adelaide Üniversitesi tarafından yapılan son çalışma, Avustralya'da yalnızca bir yıllık televizyona baktı, ancak 30.000 saatlik televizyonun, tam 100.000 abur cubur reklamıyla sonuçlandığını buldu. Araştırmacılar ayrıca, abur cubur reklamlarının, çocuklar için en yoğun görüntüleme saatlerinde gösterilmesi olasılığının 2.3 kat daha fazla olduğunu ve çocuklar Noel’de ve yaz aylarında okuldan tatildeyken gösterilen önemli ölçüde daha fazla abur cubur reklamlarının olduğunu buldu.
Öyleyse işte mücadele: Yetişkinler, neyin reklam neyin neyin olmadığını ayırt etmenin yolunu buldular, ancak çocuklar farkı gerçekten anlamak için çok küçük. Daha büyük çocuklar, örneğin hamburger ve patates kızartması için gösterildiklerini görebilirler, ancak bu bilinçsizce veya duygusal olarak etkilenmeyecekleri anlamına gelmez. Ve s sadece televizyonda bulunmuyor.
Aslında, çocuklara yönelik sosyal medya reklamcılığı muhtemelen daha yaygın ve kesinlikle daha sinsidir. Öyle ki, Dünya Sağlık Örgütü 2010 yılında çocuklara yiyecek pazarlamak için bazı öneriler hazırlamayı kendi başına üstlendi. Sosyal medya reklamcılığı sadece yaş ve yer gibi temel bilgileri dikkate almıyor, aynı zamanda her ikisi için de karmaşık psikolojik hedeflemeyi içerebilir. Yetişkinler ve çocuklar maksimum ikna için.
Aşçı ve sağlıklı beslenme savunucusu Jamie Oliver, abur cubur reklamcılığının çocuklara yönelik olumsuz yan etkileriyle mücadele etmek için yeterli sayıda kampanya başlattı. Tıpkı Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerine göre, Amerika'da her 6 çocuktan 6 ila 19 yaşları arasında birinin obez olması gibi. CDC, obezite ile yaşayan çocukların diyabet, astım, uyku apnesi, kalp hastalığı ve kemik ve eklem problemleri açısından daha yüksek risk altında olduğunu belirtti. Peki Oliver bunların hepsini nasıl değiştirmeyi umuyor? Web sitesinde paylaştığı gibi:
Önce çocuk sağlığına koymamızın zamanı geldi. Hükümeti, TV’de abur cubur reklamcılığına ilişkin bir 9:00 havzasını tanıtması ve çocukların çevrimiçi ortamda, sokakta ve toplu taşıma araçlarında gördükleri reklamları doğru şekilde kontrol etmesi için arıyorum.
Görünüşe göre, birçok insan çocukları abur cubur reklamlarından korumak için neden alıyor.
Çocukları televizyonda ve sosyal medyada potansiyel olarak zararlı reklamlardan korumak oldukça büyük bir düzen çünkü dünyamız reklam etrafında dönüyor. Belki de yapabileceğin en iyi şey, çocukların bilgilerini bilgilendirmek. Televizyon ve internetteki zamanlarını, kendi seçtikleri diyet kararlarını verebilecek kadar yaşlanıncaya kadar sınırlayın.
Zekice reklam ekleme özelliği olmadan yiyeceği abur cubura koymaya yetmeyecek zaten zor çünkü, değil mi?
Romper'ın bir konunun farklı yönlerinden katılmayı reddettiği bir arabulucu ile oturduğu ve birbirlerinin ebeveynlik perspektiflerini nasıl destekleyeceği (yargılayamayacağı) hakkında konuşacakları Romper'ın yeni video dizisi Bearing The Motherload'a bakın . Yeni bölümler pazartesi günü facebook'ta yayınlanıyor.
